Разработка фирменного стиля – подводные камни и неожиданные «подарки»

Разработка фирменного стиля – это всегда испытание, как терпения заказчика, так и профессионализма исполнителей. Рассмотрим некоторые аспекты разработки фирменного стиля и главные опасности и неожиданные сюрпризы, поджидающие Вас на этом этапе создания идентичности вашей компании.
Уже никто не спорит, что удачное решение фирменного стиля и имиджа компании способствует росту продаж, узнаваем ости товаров фирмы потребителями - вспомните такие гиганты мирового рынка, как Кока-Кола, Мак-Дональдс, Адидас – это широко известные примеры эффективной разработки фирменного стиля. Эффективная разработка фирменного стиля необходима не только торговым компаниям и производителям, но также и таким финансовым институтам как банки, страховые и инвестиционные компании. Использование фирменного стиля от оформления дизайна интерьера до униформы сотрудников, использования фирменных бланков, визиток и сувенирной продукции способствует созданию нужного впечатления на клиентуру, а также поддержанию корпоративного духа среди самих сотрудников.
Именно поэтому разработка фирменного стиля является сложным и трудоемким процессом, в ходе которого можно столкнуться с некоторыми неожиданными подводными камнями:

1. Эффективная коммуникация между Заказчиком и исполнителем на данном этапе разработки фирменного стиля возможна одна из кардинальных ошибок – клиент не может объяснить, чего он желает, или исполнитель понимает объяснение не так, как клиент. Выходом из данной ситуации является заполнение Заказчиком короткого брифа на техническое задание разработки фирменного стиля, указать предпочтения –какие стили нравятся и почему, а какие не приемлемы (с указанием причин).

2. Использование декоративных шрифтов - да, это может быть безумно красиво и обладать неоценимой эстетической привлекательностью, но следует подумать, а будет ли такой шрифт легко читаемым? Название или контактные данные Вашего предприятия, написанные вычурным шрифтом, могут очень плохо визуально восприниматься, то есть быть не читабельными. Возможно, потребителя заинтересует Ваша реклама, но если необходимая информация не будет читабельной, то ваша реклама не только не обеспечит свое прямое предназначение – продавать, но и принесет убыток.

3. Использование цветового решения при разработке фирменного стиля накладывает определенные ограничения – если планируется выдерживать все элементы фирменного стиля – от дизайна помещений до оформления веб-сайта в единой цветовой гамме (а это очень предпочтительно), то нужно учитывать. Что некоторые цвета не воспринимаются позитивно в интерьере, а некоторые – на экране монитора, с связи с чем разработка фирменного стиля должна предоставляться профессионалам.

4. Разработка фирменного стиля с использованием символов - также вещь очень рискованная, если этим занимаются любители. Нужно учитывать, что значение символа в разных странах, а даже и в разных регионах одной страны может быть разным, например, змея в Японии, Китае – символ красоты и мудрости, у нас же – ассоциируется с коварством, скользкостью, ненадежностью. И если Вы планируете выходить на международную арену, то лучше учитывать все возможные нюансы использования ассоциативной символики дабы не попасть впросак. Также очевидным является то, что разработка фирменного стиля должна осуществляться не на какой-то временной отрезок, а на постоянной основе.

Неожиданными «подарками» во время разработки фирменного стиля опытным специалистом может быть интуитивное (без проведения предварительных дорогостоящих исследований целевых аудиторий) использование интернациональных символов, ориентированных на успех, подбор и использование психологически оправданной цветовой гаммы.
Квалифицированный персонал нашей фирмы поможет Вам обойти все подводные камни разработки фирменного стиля и эффективно применит его возможности для достижения максимального заданного эффекта.

Следующая статья\ Разботка фирменного стиля собственными силами. Реальность или...