«Правильный» дизайн фирменного стиля или что под этим подразумевается.

«Правильный» дизайн фирменного стиля означает его неповторимость и непохожесть на имидж других компаний, грамотный дизайн элементов фирменного стиля связывает их в единое целое, формирует благоприятный имидж предприятия/товара/услуги, поднимает деловую репутацию фирмы вызывая доверие потребителей и партнеров, является эффективным маркетинговым инструментом.
Дизайн фирменного стиля нужно рассматривать в контексте всей стратегии предприятия, в комплексе всей маркетинговой политики. Фирменный стиль без поддержки со стороны маркетингово-рекламного комплекса предприятия, включающего контроль качества продукции и услуг, проведение рекламных кампаний, направленных на поддержку или формирование имиджа торговой марки и информирования потребителей не сможет в полной мере проявить свою эффективность. Понятие правильного дизайна для разных организаций будет означать абсолютно разные понятия, например дизайн фирменного стиля для французского ресторана и молодежного ночного клуба внешне должны кардинально отличаться, но и в том и другом случае обеспечивать привлечение внимания целевой аудитории и формировать заданный имидж. Иногда уместен нестандартный подход к дизайну фирменного стиля или одного из его атрибутов, это позволяет привлечь дополнительное внимание к продукту или компании. В таком эпатажном привлечении внимания, безусловно есть свои плюсы и минусы.

Задача правильного дизайна не только привлечь внимание потребителя, но и удержать его, завоевать доверие. Такая глобальная задача должна поддерживаться не только визуальными стимулами фирменного стиля, но и качеством продукции и обслуживания, наработкой положительной репутации, рекламно-маркетинговой политикой предприятия. Мало создать правильный дизайн фирменного стиля, необходимо еще и расписать правила использования тех или других его компонентов в различных ситуациях, создать так называемый корпоративный кодекс фирменного стиля, который будет регламентировать наличие или отсутствие логотипа на рекламных н, его размещение и использование фирменных цветов, и другие нюансы применения фирменного стиля. Соблюдение этих правил должно обеспечить удачное позиционирование компании, формирование надежной репутации и имиджа.

Следующая статья\ Успешный дизайн фирменного стиля, разработка и создание...