Создание логотипа – правила работы с заказчиком.

В каждой профессии существуют свои тонкости, нюансы и инструкции. Даже такая творческая профессия, как дизайнер, не обходится без определенных правил организации рабочего процесса. Четкое следование правилам обеспечит взаимопонимание клиента и исполнителя, устранит неясности и структурирует сам процесс творческой работы. Создание логотипа – процесс творческий, но и его можно подчинить правилам организации к вящей выгоде обоих сторон – дизайнера и клиента.
Первостепенным правилом при работе с заказчиком должно стать заполнение технического задания, в котором четко прописаны необходимая для создания логотипа информация, основные требования заказчика, условия принятия и оплаты логотипа или дополнительной его коррекции. Если у предприятия заказчика уже разработан фирменный стиль, то оно обязано предоставить бренд-бук (или, говоря попроще. свод правил использования фирменного стиля компании) дизайнеру. Также не лишним будет постоянный контакт с представителем компании заказчика для уточнения вопросов, появляющихся в процессе создания логотипа. Возникающая ситуация, когда заказчику кажется, что только под его чутким руководством (читай диктовкой) возможно успешное создание логотипа), которая более характерна для малых и средних фирм, требует терпения и доходчивых объяснений на пальцах, почему целесообразно использовать например, ромб, а не эллипс и не «красненький» цвет, а оранжевый. Все изменения и предложения клиента должны фиксироваться письменно и вноситься в техзадание. Иногда ситуация требует консультации клиента со специалистом – маркетологом, ориентирующимся и в дизайне, помогающем клиенту осознать, что выбор логотипа должны совершать не мама, жена, бабушка или двоюродная тетя, а, в идеальном варианте, специально отобранные люди, составляющие фокусную группу – потребители продукции или услуг предприятия заказчика.

Но поскольку такой метод, хотя и наиболее точный. в то же время является наиболее дорогостоящим, то клиенту, желающему сэкономить остается положиться на опыт и профессионализм дизайнеров, маркетологов и рекламистов. Создание логотипа должно происходить в рамках общей концепции маркетинговой политики и фирменного стиля предприятия, идеальный логотип должен привлекать внимание, легко запоминаться и четко идентифицироваться от логотипов конкурентов (если только Вы не планируете выпускать продукцию – подделку под известную фирму пример – Dolce&Gabbana – Dolce&Cabbana - Bolce&Cabbana и т.п.). Если заказчик доволен предложенным ему макетом логотипа и логотип утвержден, напомните, чтобы избежать проблем в дальнейшем, необходимо запатентовать права на данный логотип. Исполнение этих правил освободит от лишних проблем как исполнителя, так и заказчика, и к обоюдной выгоде обоих облегчит процесс общения во время создания логотипа.

Следующая статья\ Профессионализм и дизайн фирменного стиля. Дизайн фирменного...