Создание логотипа – так ли это трудно.

В сознании обывателя прочно закрепился стереотип, что создание логотипа – дело простое и не требующее особых знаний и умений: два крючочка, два кружочка – вот и вышел логотип. Если наблюдать конечную стадию создания логотипа или уже готовый , то все выглядит легко и просто. На самом деле, казалось бы легкому завершающему этапу предшествует титанический труд по сбору данных о фирме заказчика, ее внутренней и внешней среде, особенностях товаров и услуг, информации о конкурентах. Далее проводится графический анализ фирменных стилей и логотипов предприятий, работающих в данном рыночном сегменте. Данные такого всестороннего рассмотрения деятельности фирмы позволяют сформировать дизайнеру внутреннее видение концепции предприятия и более точно передать информацию о компании в виде логотипа.

Следующей стадией создания логотипа, как правило, является уточнение деталей будущего логотипа с заказчиком и формирование набросков. Длительность этой стадии зависит и от личности дизайнера, и от сроков исполнения, и от того, работает над логотипом один или группа специалистов. Отбраковка черновых вариантов логотипа происходит, как правило, без участия заказчика. Отобранные для дальнейшего усовершенствования логотипы исполняются в цвете и рассматриваются на фоне разных цветов, также разрабатывается вариант для монохромной печати. Для утверждения заказчиком отбираются 2-3 самых удачных варианта, полностью соответствующих идее и концепции компании. Довольно часто дизайнеру приходится объяснять заказчику значение того или иного элемента, смысловую нагрузку формы и цвета, и не стоит отмахиваться от таких объяснений – они весьма целесообразны во время коммуникации заказчика и дизайнера, а взаимопонимание сторон гарантирует наилучший результат.

Возможно, в процессе утверждения заказчик потребует внесения каких-то изменений. Не стоит критически относиться к таким поправкам, возможно в замечаниях есть зерно истины, и советы окажутся дельными. Ведь задача разработки логотипа не просто угодить клиенту или создать шедевр, в первую очередь логотип должен рассчитываться на массового потребителя данной компании, а не на завоевание призового места на фестивале рекламистов. Поэтому то, что нравится дизайнеру или заказчику, второстепенно перед тем, что может нравиться потребителю. Солидные фирмы могут позволить себе дорогостоящие испытания логотипа, фирменного стиля или упаковки с привлечением целевых групп потребителей, предприятиям поменьше остается доверять профессионализму и опыту работы специалистов рекламной отрасли.

Следующая статья\ Создание логотипа – правила работы с заказчиком. В каждой...