Логотип – создание или созидание.

Создание логотипа - задача творческая, требующая от дизайнера не только механического владения графическим ПО, знания законов дизайна, но и воображения и определенной доли таланта. Пошагово рассмотрим процесс создания логотипа от заказа до его внедрения. Итак, пришел заказчик, желающий обзавестись таким важным элементом фирменного стиля, как логотип, и возможно, у него уже составлена концепция логотипа. Если же Заказчик и сам с трудом представляет, что ему нужно, лучший выход в такой ситуации – общаться с клиентом напрямую, чтобы не получилась ситуация испорченного телефона. Главные вопросы – чем занимается ваша фирма, чем собирается заниматься, какую продукцию производит или какие услуги предоставляет, характерные особенности деятельности, которые стоит подчеркнуть, какие цели ставит пред собой организация, есть ли, кредо или девиз? Такие наводящие вопросы помогут Вам более полно понять специфику предприятия, однако до формулирования идеи логотипа еще далеко. Для этой цели следует расспросить Заказчика, какие впечатления и эмоции должен вызывать логотип у потенциальных и существующих потребителей, ибо при запоминании и последующем узнавании символа эмоциональное впечатление играет решающую роль.

Для создания уникального логотипа необходимо провести исследование фирменных стилей компаний, работающих в той же отрасли, сравнить их логотипы, чтобы не получился аналогичный, ничем не выделяющийся символ среди десятка таких же. Если по данным вопросам все более-менее ясно, можно переходить к следующему этапу – созданию набросков. Мы рекомендуем данный этап проводить по старинке, с помощью карандаша и бумаги, так как во время создания набросков на компьютере можно слишком увлечься каким-то одним, и зачастую не самым лучшим вариантом. Для дальнейшей работы обычно оказывается достаточно 25-30 вариантов набросков, из которых отбирается 5-6 самых удачных и продолжается работа над ними уже в графических пакетах. Доведенные до ума варианты логотипа стоит показать нет, не Заказчику, а коллегам, поскольку глаз уже «замылен» и можно пропустить как удачный, так и не очень вариант. После коллективного обсуждения обычно остается 3-4 варианта, над которыми можно работать дальше. Дальнейшая работа состоит в выборе фирменных цветов и сочетаний, имеет смысл использовать 2 или максимум 3 цвета. Проверьте получившиеся варианты, распечатав их в и в черно-белом и в цвете. Выберите 2 или 3 варианта, которые можно передавать на утверждение Заказчику. Если потребуется. Внесите изменения, на которых настаивает клиент, и готовьте макеты визиток, папок и других носителей логотипа.

Следующая статья\ Создание логотипа – так ли это трудно. В сознании обывателя...